测试产品（今日测试产品）

大家好,今天就和小鸥一起来看看这个问题吧 。测试产品，测试产品很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

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产品测试研究中常用的产品测试方法有两种和四种：单品测试和成对比较产品测试。

(1)单品测试。在单品测试中，受访者试用一款产品，然后进行评价。数据收集变量通常包括购买兴趣、属性评级等。如果有多个测试产品，首先将受访者分组，然后尝试每种产品，然后相互比较。只为一位受访者测试一种产品。单一测试的特征是：

“单身，纯粹”，更贴近现实生活；

对于效果逐渐明显的产品非常重要，比如啤酒、洗发水；

当被采访者表面上无法对两种产品做出反应时，比如味道浓烈持久；

对于新产品来说，这种测试类型可能是唯一的选择(实际上在产品开发中后期也经常采用)；

通过使用两个或更多紧密匹配的样本，可以获得用于比较的信息；

对于形成长期数据库非常有用，但是要小心。

存在的问题：(一)价格。(b)对差异不太敏感。

单项测试适用于：(a)产品的初始阶段。因为目标是获得关于产品吸引力的基本数据(比如你是喜欢还是讨厌这个产品)。(b)当市场上没有直接竞争者时。原因是配对比较试验只能提供待测的备选产品。单一测试提供了受访者自己判断的相对信息。因此，这些信息可以与未来获得的单个测试信息进行比较(假设样本具有可比性)。最后，单次测试被认为是真实的，因为它是基于客户通常每次使用一种产品的事实。

(2)配对比较产品测试。在成对比较产品测试中，受访者依次试用两种产品。测试结束后，对每个产品进行评估，说出你更喜欢哪个产品。因为受访者在试用两种产品后才开始提问，所以对产品的评价通常是基于两种产品的对比。比较试验的特点是：

同时为受访者测试两款产品；

建议受访者可以同时测试产品，或者在一次测试结束后，再进行第二次测试，这要看产品的性质、测试的性质和用户平时的使用步骤。

不太现实。但与单一测试相比，对产品差异非常敏感(注：可能过于敏感)，无需进行匹配样本研究；

当有潜在的或逐渐明显的影响时，这种方法将不可行；

不同产品的测试顺序必须平衡，要考虑不同顺序产生的效果差异；

对于淘汰选择是非常有利的，比如在两个相同的配方之间进行选择，或者开发一个接近现有竞争对手的新产品(特别是性能匹配)。

存在的问题：(a)显著的视觉差异可以掩盖嗅觉和味觉的差异；(b)也许不现实(因为不重要的差异掩盖了偏好)；(c)结果无法与其他方案进行比较。

其他比较试验设计，如三组产品试验(依次评价三个产品)，重复配对比较设计，本质上都是比较试验设计的修改。通常，当决定合适的测试设计时，首先确定是使用单一测试还是比较测试。

比较适用于：(a)测试的目标是宣布“获胜者”(例如，在同一产品的不同类型中进行选择)。因为测试的产品不止一种，而且只有一组调查对象，产品之间的差异很容易被放大，所以很容易被检测出来。(b)需要获得有关竞争对手的信息。

(3)连续单项测试。同时具有单项测试的“绝对判断”数据和配对比较测试的“比较”数据。受访者按顺序对这两款产品进行评分。在评价第一个产品时，受访者并不知道有第二个产品。评估第一个产品后，评估第二个产品。评价题也是一样的。最后可以得出两个产品的喜好。

这种设计的好处是通过对比数据来强化单个数据。例如，如果单个数据表明两种类型的冰淇淋之间“没有区别”，则比较偏好数据可以作为营销决策的信号放大器。

(4)反复配对的产品测试方法。当直接偏好是产品测试的主要兴趣时，可以应用重复配对方法。因为它在味觉偏好测试中有更多的测量方法。这种设计可以在匹配测试中获得每个产品的偏好程度，同时可以清晰地估计出目标市场中真正“不可区分”的客户数量。“无差异”客户是指那些不能真正区分备选产品之间的差异的客户，或者那些对任何产品都没有强烈偏好因而犹豫不决的客户。配对技术既注重直接的产品偏好，也注重产品诊断。最终的结果是最大限度的回答了“你更喜欢哪个产品”和“为什么”的问题。

这篇文章到此就结束，希望能帮助到大家。