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里约鸡尾酒(年轻人的鸡尾酒)
说到鸡尾酒,里约鸡尾酒会不由自主地浮现在脑海里。似乎不知道从什么时候开始,里约鸡尾酒逐渐占领了消费市场,成为了很多年轻人的最爱。
说到里约鸡尾酒的品牌故事,它的起源可以追溯到上个世纪。上世纪90年代中期,力拓创始人偶然喝了一款著名的预混酒。由于他也是一名专业调酒师,他想改变预调酒基酒单一的现状,只有几种果汁才能形成良好的口感。其实不只是单个品牌有这个问题,即使是国际知名品牌也很普遍。RIO的创始人渴望改变和创新,所以他邀请了国际知名的调酒师加入这一全新的尝试。来自世界各地的高级调酒师齐聚一堂,有的来自米兰和东京,有的来自巴黎和伦敦,有的来自洛杉矶和里约热内卢…
八年悄悄过去,时间来到了2003年。在这八年里,经过这些调酒师的多次尝试,果汁预调鸡尾酒的原始配方终于配制成功。这一大胆的尝试彻底打破了单一酒基的限制,采用世界各地的优质洋酒作为酒基,搭配各种果汁,丰富了层次感的口感。这一举动也意味着里约预调鸡尾酒这一新品类的诞生!
公式的引入让里约的创始人更加强大。在多方因素的协调下,2004年,占地3万平方米的里约现代花园式生产基地落户。同时,力拓对市场进行了充分的开拓,只有得到消费者的认可,才能快速打开中国市场。一年之内,里约预调鸡尾酒迅速在城市年轻人中家喻户晓,开启了预调鸡尾酒在中国的时尚潮流。2007年达到了力拓的一个小高峰,因为开拓中国市场后,力拓形成了一个大三角营销布局:以北京为中心,辐射华北和西南市场;以上海为中心,辐射长三角;以广州为中心,辐射华南、华中市场。而且,2010年,里约瑞澳鸡尾酒正式加入中国酒类协会,在中国葡萄酒市场上扮演着举足轻重的角色。
2012年,为了进一步赢得更多消费者的青睐,RIO品牌全面升级,系列产品包装全面更新。2013年获得国际巨星周迅基金的代言,得以得到名人和主流媒体的帮助。里约的产品覆盖范围进一步扩大,到2014年,里约的产品覆盖200个主要城市,全面启动了里约的营销布局。2015年,杨洋、郭采洁受邀代言里约,向消费者传递“超自由”理念,浦东、天津生产基地正式投产。一个企业要想获得大发展,必须要有独特的管理方法和前瞻性的战略品牌定位。到2017年,力拓已经完成了上海、天津、成都、佛山四大生产基地的布局,以应对行业即将到来的井喷局面。2018年,金马奖得主周冬雨担任RIO tipsy代言人,聚焦越来越多年轻人的“一个人”应用场景。
“里约”,一个独特的品牌名称,也许是历史上最任性的一个。意在传播一种“打破阶级,同生同跑”的混合文化。无论是私人休息、闺蜜聚会,还是朋友聚会,里约都将是时尚的首选。
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